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智能穿戴市场喜忧参半压力中寻求突破

admin

11 月 5, 2023 #智能穿戴

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随着智能可穿戴设备的普及,我们现在陷入了科技公司构建的产品生态系统中:智能手表为我们提供了更“准确”的健康信息; TWS耳机已经成为手机的最佳伴侣,并开始走向多功能化。 正在向现代化、智能化方向发展; 而在虚拟世界的热潮下,VR/AR作为虚拟世界的入口,有望成为下一代移动硬件终端。

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该机构公布的数据显示,2020/2021年全球可穿戴设备出货量达到438/5.28亿台,同比增长27.3%/20.5%。

尽管2022年可穿戴设备增速将有所下降,但预计2021年出货量将同比持平。同时,随着新兴市场新用户的出现以及成熟市场替代品的出现,手表的需求将持续增长。而耳机将在2023年恢复增长。

市场蓬勃发展,科技厂商全力投入。 然而,就像手机市场一样,智能穿戴市场在发展高峰期过后也必然面临激烈的争夺战。 这些科技公司将如何为智能可穿戴市场的下一场战争做好准备?

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智能手表遭遇增长瓶颈

急需寻找新的增长点

2014年是智能手表元年。 谷歌于今年推出操作系统Android Wear,进军智能手表市场。 随后,首批Android Wear机型LG G Watch、Moto 360、三星Gear Live正式发布,这意味着智能手表市场真正进入消费市场。

但真正引起轰动的是苹果公司同年发布的Apple Watch,将智能手表这一新品类推向了高潮。

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2016年至2021年,全球智能手表出货量开始波动并上升。 2021年,随着疫情逐步恢复,全球智能手表出货量快速增长,全年突破1亿台,较2020年增长28.31%。2022年Q2智能手表总销量3158万块单位,同比增长17%,2022年Q1环比增长7%。

总体来看,2022年Q2智能手表市场呈上升趋势,预计2022年Q3突破4000万台,2021年全年有望突破1.28亿台。

面对即将起飞的万亿级消费市场,几乎所有领先的手机厂商都在用自己的方式加入智能手表的竞争。 目前,检测运动数据已经成为很多智能手表的主要功能,也是很多消费者在购买智能手表时的诉求。 不过,智能手表要想开拓更广阔的市场,还需要探索更多的场景应用。

目前,一些厂商正在努力拓展智能手表的产品边界。 通过NFC、蓝牙等功能,智能手表可以在必要时解锁手机、门锁、汽车等,替代公交卡、银行卡等,极大方便。 我们的生活。 在智能家居领域,智能手表也可以成为我们手腕上的控制中心,与智能家居联动实现远程控制等。

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TWS耳机市场正在剧烈崩盘

差异化是关键

2016年,苹果正式取消了iPhone 7系列上的3.5mm音频接口,并推出了新产品Apple AirPods,它可以在几秒钟内与iPhone、iPad和MacBook成功配对,无缝蓝牙连接令人惊叹。 难以置信。

Airpods一经推出,这种采用双通道传输技术和充电盒的解决方案迅速引领市场。 一时间,真无线立体声耳机(TWS)成为市场上最受欢迎的耳机类型。

Android 和音频制造商也纷纷效仿。 索尼、Beats、Bose、Jabra、三星、华为、OPPO、vivo等都推出了自己的产品。 市场上的TWS品牌日新月异。 经过五年多的发展,TWS无线耳机已成为增长最快的消费电子产品。

据Counterpoint数据显示,2019/2020/2021年,TWS全球销量逐年增长,分别达到1.29/2.03/2.99亿台,同比增长180.4%/57.6%/47.4%。 在50美元以下TWS耳机市场的推动下,第二季度全球TWS耳机出货量环比增长13%,同比增长15%。

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随着智能设备渗透率的提高,TWS正迅速呈现增长趋势。 虽然2022年Q2季度同比有所增长,但全年整体增速将相对缓慢。

根据Strategy Analytics数据预测,2022年TWS耳机出货量预计将实现38%的增速,相比2021年会有一定下降。

目前,TWS耳机的价格在国内市场竞争激烈。 很多手机厂商都将TWS耳机的售价提升到了一两百元,甚至三四百元的TWS耳机都可以支持主动降噪功能。 可见,TWS耳机已经越来越普及,用户的个性化需求更加增加。

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尤其是当价格上涨到千元区间时,功能差异化是厂商在日益拥挤的细分市场中脱颖而出的关键。

例如,苹果推出了AirPods耳机,一款集空间音频、深度降噪、自适应透明模式于一体的产品,让这种特殊的聆听体验感染更多用户,从而提高产品粘性。

华为的FreeBuds口红看起来类似于口红。 它选择瞄准高端女性用户,在设计和做工上采取了不同的做法,绕过了竞争激烈的高端TWS降噪耳机市场。

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值得注意的是,日益热闹的TWS耳机行业背后正在酝酿着一场危机。 随着主流手机厂商推出更多不同价位的产品,越来越多的用户受到“生态”效应的影响,选择同一品牌的手机。 这就需要厂商在创新与差异化体验的融合上下功夫。

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